“達信”服裝公司、“冰州”滑雪場與“兄弟”影業公司為爭奪消費-福建自考網

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福建自考網> 試題題庫列表頁> “達信”服裝公司、“冰州”滑雪場與“兄弟”影業公司為爭奪消費者而互相競爭，他們彼此屬于

2018年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分試卷年份：2018 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

10

“達信”服裝公司、“冰州”滑雪場與“兄弟”影業公司為爭奪消費者而互相競爭，他們彼此屬于

A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、品牌競爭者
D、產品形式競爭者

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“特迅”公司原主營業務是汽車制造，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業務，這種多角化戰略屬于

A、垂直多角化
B、同心多角化
C、水平多角化
D、跨行業多角化

簡述市場挑戰者可選擇的進攻戰略

31．飲料生產商“沁涼”公司把全國銷售市場按照地理位置分為6大區域，每個區域內設一名區域經理，區域經理根據所管轄范圍內的銷售情況再設若干地區銷售經理層層負    責。該公司斥巨資購買各大電視臺黃金時段進行廣告宣傳，并在超市等銷售終端招聘促銷人員向消費者提供免費試飲和小包裝贈送，同時還建立了公司網站自行銷售旗下產品。此外，該公司還于每年夏季舉行“炎夏消暑”免費旅游的刮刮卡活動，并定期舉行“學子情”活動資助貧困學生。該公司的上述營銷策略使“沁涼”公司一舉成為行業內的領頭羊。
問：
    (1)結合案例分析該公司采取的營銷組織類型。
    (2)結合案例分析該公司所采用的整合營銷傳播工具。

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